这类网站最显著的视觉特征是信息量大, 内容繁杂。最突出的视觉元素是文字和文本, 大的标题和小的副标题。内容排的比较满, 图形比较繁杂, 大的广告语是吸引用户的主要手段。在视觉元素中色彩采用统一的色调, 很好地保持了视觉一致性。
对于商务类网站来说, 保持品牌的一致性能更好地让客户有信任感, 统一的设计和统一的主题能够增强网站的品牌识别性, 这样更容易让用户记住和方便使用, 让用户产生强烈的印象并且有舒适感。这类网站在审美性上相对弱一些, 主要是功能性主导。
淘宝网的主页, 整体基调采用暖红, 这也是近年来商业用色的主流趋势。排版整体感觉分类清晰、易于操作。导航的方式采用了水平式和垂直式, 水平式为主导航, 垂直式为副导航。总体框架结构分类清晰, 适应于大众消费人群。文字元素方面也是采用的基本字体, 没有太多花哨的装饰字体, 让消费者在最短的时间内检索到需要的产品。