网页从早期的纯文字页面, 到图片的出现, 再到多媒体的应用, 内容越来越丰富。尽管页面中的元素日益丰富, 但在相当长的时间里, 页面的布局与配色在互联网中的呈现基本是不变的。随着近几年Flash技术的应用和HTML5的崭露头角, 以往不可想象的动态化的网页布局和配色成为了可能。应用了这些最新技术的页面不再是一成不变的, 页面的布局和配色会随着浏览者鼠标的移动发生动态的变化, 呈现出不同的视觉效果。而Cookies技术的应用, 使得当浏览者下次再访问同一个网站, Web服务器会先看看有没有浏览者上次留下的Cookies资料, 如果有的话, Web服务器就会依据Cookies里的内容来判断浏览者, 送出特定的网页内容。这一技术的应用, 让不同的浏览者访问同一个站点, 看到不同的布局与配色成为可能。