电子商务网站是企业发布产品信息、提供服务的窗口, 又是从消费者那里获取消费需求及反馈意见的渠道。目前, 电子商务的发展还存在着诸多问题, 特别是在电子商务网站建设方面, 网站提供的交易信息与消费者的购买欲望之间存在一定的距离。为使电子商务真正成为21世纪消费者的最佳选择, 必须把电子商务与多媒体技术结合起来, 充分利用多媒体技术综合处理文本、图形、图像、声音、视频等多种媒体信息, 建立逻辑联系, 集成为一个具有交互性的电子商务网站系统。电子商务网站是网络营销和电子商务的完美结合, 是技术与艺术的完美结合。