网站的外部链接发布需要符合搜索引擎的规则。作为SEO人员，时刻关注搜索引擎的最新动态是非常重要的，建议定期浏览百度站长平台及一些SEO论坛，掌握搜索引擎最新资讯。在发布网站外部链接时，需遵循以下原则:
(1)网站相关
应该选择与自身网站行业相关的网站或相关的版块进行外部链接的发布。选择相关性强的网站进行外部链接发布，会增加关键词与自身网站的相关性，从而影响排名。
选择锚文本形式的外部链接，以目标关键词作为锚文本内容，效果是最好的。但是锚文本过度集中，容易造成过度优化，这通常是网站被惩罚的原因，所以锚文本内容的构成也必须自然而然。禁止仅针对一个关键词做锚文本进行外部链接的发布，需要保证外部链接锚文本的多样性。
(2)链接来源广泛
发布外部链接时，应保证链接来源广泛，禁止仅针对一个或几个平台进行外部链接发布。同时，尽量选择高权重的平台进行外部链接发布。这里的链接来源主要包括:
平台种类:既有博客链接，也有论坛链接，也有新闻网站、社会化媒体、商业网站等。链接位置:既有出现在页脚、导航条的链接，也有正文中的链接。
各种权重的链接:正常的网站一一定有高权重的链接，也有来自低权重、新页面的链接。如果一个网站的外部链接全部来自高权重页面，这样的网站很可疑。域名种类多样:尽可能从不同域名获得链接，总域名数越多越好。
除了以上两个原则外，在发布外部链接时还需要注意的是，禁止在外部链接文章中重复罗列关键词，保证关键词在文章中自然出现；控制同一篇外部链接中的链接密度， 般情况下外部链接文章中的链接数量控制在1~2个为佳；保证外部链接持续稳定增长，避免出现外部链接骤增骤减的情况。外部链接建设最忌讳突击，花一个月的时间增加大量外部链接，看到效果后却不再持续增加。真正有效的外部链接，都是随时间平稳增加的，很少大起大落；为了避免外部链接频繁被删除，需定期查看之前发布的外部链接，总结一些稳定的外部链接平台。例如，连续发布一个月的外部链接，检查这-个月中所发布外部链接的收录情况，分析出哪些平台能够稳定收录，哪些平台的外部链接频繁被删除，哪些平台一直不收录等，然后将能够稳定收录的平台记录下来，后期加以利用。
在实际工作中，SEO人员为发布外部链接后，需要检查所发布的外部链接是否有效。搜索引擎的工作原理强调，只有被收录的页面才可能有权重和排名，因此如果外部链接的发布页面没有被收录，则该条外部链接是无法起到权重传递作用的。可以将外部链接发布页面的URL复制到搜索引擎的搜索框中，若有对应页面的搜索结果，则表示该条外部链接已经被搜索引擎收录；反之，则没有被收录。