企业不能简单地把树立网站作为目的，企业是以盈利为目的的经济组织。因此，首先必须要思考的是企业能否长期的生存、如何开展以及如何获取盈利的问题，不同的企业存在非常大的差异。并不是一切的企业都适宜全面展开网络营销，或者并不是一切的企业都要采用相同的网络营销相关的战略。
企业建立网站、展开网络营销的目主要是什么?这个问题就要根据现阶段企业的首要任务来进行分析了，比如要增加产品或是提高企业品牌知名度，要占领新市场、要进一步改善与客户的关系等，这些都是需要企业需要的建立网站目的的定位分析。
网站用户定位分析
一个网站如果想要在互联网上长期生存，其赖以生存的条件就是它的受众用户群体了，在网站建站初期，首先就要对该企业网站的受众用户群体进行分析，分析哪些才是对你的企业网站需求最高的用户。
企业网站功能分析
(1) 企业展示部分：宣传企业的品牌，扩大知名度。
(2) 产品介绍(企业展示)：产品介绍和企业展示能扩大产品宣传。
(3) 产品展示(案例展示)：可以让客户深入的了解我们，选择我们，宣传企业。
(4) 最新动态(新闻中心)：给用户提供最新的产品动态，让客户时刻关注着。
(5) 优惠促销：鼓励用户消费和购买，激发潜在客户。
(6) 积分礼品、特惠商户：促进用户购买和消费，巩固已有用户，提高转化率。
(7) 在线留言：提供网络信息和优惠服务，加大宣传力度。
(8) 联系我们：客户更容易和我们沟通，加深可信度。
企业网站页面分析
(1) 首页(尽量用CMS格式布局)
(2) 企业介绍页(产品介绍页)
(3) 优惠促销(活动页)
(4) 产品展示(案例展示)
(5) 新闻动态页(行业动态)
(6) 在线留言(获取有价值的用户需求)
(7) 联系我们(方便用户联系提高转化)
企业网站优化时的网站需求分析步骤
1、企业网站建设的目标分析
企业网站建设的初期，就需要对该企业有这全面的了解，了解企业的文化，企业的发展历史，企业的背景以及企业产品的特性，只有做到对企业的总体情况了如指掌，在网站的建设过程中，才能更好的把握网页设计及布局的原则，还有就是如何去展示企业的特色出来。
2、企业网站的首页分析
网站是企业对外的窗口，而首页则是网站的门户，首页也是用户首次浏览网站所看到的东西，所以，
海力源码的SEO顾问认为，对企业网站的首页分析至关重要，能不能让用户留下一个好的印象，就看网站的首页能否吸引用户的眼球，从而，可是使得用户心甘情愿的驻足停留。
3、企业网站交互式页面分析
网站的交互式设计是网站建设的一大亮点，交互式的网站设计有利于了解潜在用户的搜索行为和特征，还可以激发潜在用户的需求，通过对产品信息页面的设计，可以让产品和用户之间建立起良好的关系，从而，提高用户体验度。