与蓬勃发展的大中企业网络营销相比，我国小微企业却由于一些主客观原因导致网络营销尤其是网站建设比例及成功率不高。我们对芜湖市高校园区德胜广场进行了网络营销实施情况调查。
结果显示,德胜广场是一家位于多所高校之间面向学生群体的综合性购物广场。广场大部分是由10人左右的店铺与小微企业构成，涉及零售、服装、餐饮等劳动密集型行业。7成的店铺都涉足网络营销，通过开淘宝店铺等网络商店、入住美团外卖平台以及微信、微博等方式进行宣传推广。
然而，很多商家表示对网络营销并不十分了解，对于怎样维护网络商店并更好地推广网络店铺毫无头绪。有些小微企业主的网络营销意识不够强，不愿意花钱建好的网站。此外，还存在网络营销方式相对单一、网络营销策略不当、网络营销人才缺乏、网络营销缺乏真实的评价等问题。因此，很多企业虽建立网站，但由于缺乏管理使得网站变成墓碑网站、花瓶网站、名片网站、过时网站等，没有充分发挥营销型网站的网络推广、引入访客、产生咨询、促成交易等功能。因此，建设与推广营销型企业网站成为当务之急。