旅游行业和旅游企业在推进电子商务应用过程中, 要积极通过如媒体宣传、公益活动、营业推广、个性化产品设计与展示等各种渠道和方式, 广泛宣传展示旅游电子商务诱人的发展前景、便利灵活的服务方式、特色个性化的产品定制, 营造浓厚的开展电子商务的氛围, 逐步扩大旅游电子商务的应用范围和社会影响力, 使旅游电子商务真正成为我国旅游服务的新模式。
在大力营造电子商务应用氛围的同时, 旅游行业协会要充分发挥宏观管理和协调的功能, 积极组织专家学者研究和解决电子商务应用中存在的技术问题;定期编制发布旅游电子商务最新发展动态报告, 为旅游企业应用电子商务导航;构建集旅游品牌宣传、公共服务、商务运营为一体的行业公共电子商务平台, 以门户网站的功能和权威性官网身份, 向社会公众发布极具特色的旅游商品信息, 同时为旅游企业特别是中小旅游企业提供技术支持与服务 (如ASP、PSP等业务的技术支持与服务) 。