是一项当代技术,越是大型的公司越倾向于跟随时代的发展采用数字营销,并且有一整套严格的数字营销绩效评估体系、流程与指标。本部分内容将通过调查8家大型公司,根据调查结果分析Web分析在数字营销绩效评估中面临的挑战,以及如何通过可能的方式解决这些问题与挑战。
参加研究的8家公司中,有四家在使用Web分析数字营销绩效评估。这四家公司都在积极进行数字营销活动以及互联网渠道,即所有公司都在使用其公司网站、广告系列网站、搜索引擎营销(包括自然搜索和付费搜索)、展示广告、电子邮件通讯、社会媒体(如WeChat,LinkedIn)实现数字营销目标。
调查发现,其中两家公司对于Web分析在数字营销绩效评估中的表现满意,并且认为Web分析适合用于数字营销绩效评估。另两家公司对此表示非常满意,并且已经通过Web分析结果,对数字营销的性能进行了改进。