色彩的本质是人类基于生活经验而对光形成的视觉效果, 不同的色彩往往能引起人类不同情绪体验。常见的色彩包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫, 在这之中红、黄、蓝是三原色, 通过三原色的不同比例搭配, 可以得到其他颜色, 合理地应用这些颜色, 利用色彩的本质, 可以对网站用户形成不同的情绪感受, 实现与用户的共鸣。在艺术上, 按照不同的心理感受, 可以对色彩赋予一定的艺术特性, 如:红色代表热情活泼;绿色代表柔和新鲜;蓝色代表永恒沉静等。这样的艺术特性划分有利于在网页设计过程中, 通过对网站主体的分析来进行合理的色彩选择, 从而为网站赋予一定的主观情绪。