由于基于移动端网页的阅读受到内容、网速、手机硬件、网页架构和界面布局等多方面的影响，使其用户在阅读行为上有明显的特征。移动端网页的用户阅读行为主要有以下特点。
1）网页加载5秒内就会有74%的用户离开页面。
2）阅读高峰期通常出现在中午12点和晚上10点左右。
3）通过用户口碑传播的网页，访问热度往往会持续两天左右。
4）放置在网页左边的按钮，点击率较低。
5）随着网页页面层级越深用户的流失率越高（到了第6页只剩下46.9%的用户）。
6）输入行为和复杂的交互行为会导致用户流失。
7）用户在功能型页面的平均停留时间要比在展示型页面的平均停留时间要长。
8）用户在首页和尾页的平均停留时间比在中间页面的平均停留时间要长。
9）设置在首屏和尾屏的按钮被点击率最高。
10）具有动画效果的按钮更容易引起用户注意并点击。
11）用户会沿用从上一页学习到的交互行为。