目前，互联网用户数已经超过30亿，在如此庞大的用户基数中，企业以网站的建立为基础，尽快融入互联网大环境，能够增加全球的互联网用户接触企业业务的机会，其中一部分可能成为企业未来发展的合作伙伴，另一部分则可能发展为企业业务的消费群体。以用户与企业之间的交流为例，在信息时代，企业通过网站的建设构建自身的形象，宣传自己的企业文化以及现有业务，能够起到较好的“广告”效应，帮助用户了解企业的现况；而从用户的历程来看，每天通过浏览相应的网站获取信息更加符合当下环境、更能体现与时俱进理念的一种信息获取渠道，借助企业网站公布的信息，了解企业业务发展的最新状况与今后动向，并通过网站提供的交互工具，就自己存在的问题向企业方寻求解答，是一种更加高效、便捷的信息交流方式。换言之，网站的建设对信息资源的了解、用户反馈信息的收集、营销活动的开展以及商业交往等皆有重大意义。而从企业宣传的角度来看，虽然网店、微博、门户博客等平台能够起到展示企业文化、经营现状的效果，但网站仍然是重要的展示方案，建设一个与企业自身的形象、文化相称的网站，是全网开放背景下企业发展的重要抉择。